快速閱讀：Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分，沒有全民適用的固定百分比。較穩妥的起點是：當客人已在搜尋你的服務關鍵字時，提高 Google 比重；當需要製造需求、靠視覺與興趣觸達時，提高 Meta 比重。香港中小企可先各留測試額驗證單位查詢成本，再按合格查詢成本與毛利調整。兩邊都必須先有可承接的落地頁與跟進，否則比例再漂亮也無效。
快速閱讀：Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分，應跟生意場景走，而不是抄一個網上百分比。Google 較適合承接「已經在搜」的意圖；Meta 較適合用創意與興趣去發現潛在客人。香港中小企應先用小額測試取得每宗合格查詢成本，再調整比重。
本文不討論「哪個平台永遠較好」，而討論「同一筆媒體費如何分配」。單一平台沒客診斷見 Meta 廣告沒有客人、Google Ads 沒有客人；長期只靠付費的風險見 SEO 與 Paid Search。品牌與成效目標拆帳見 品牌廣告與成效廣告。
數據說明：下文涉及預算比例、成本或成效的數字，均標明為常見業界區間或公開報導／研究量級（約 2024–2026），會因行業、地區、競爭與執行質素大幅浮動。不是 Trafficholic 客戶保證數字，亦不是合約 KPI。決策請以你帳戶後台、財務與真實查詢紀錄為準。
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：先看意圖還是發現
結論：搜尋＝意圖；資訊流＝發現。分配從這裡開始。
| 訊號 | 較宜提高 Google 比重 | 較宜提高 Meta 比重 |
|---|---|---|
| 客人行為 | 會主動搜服務／地區／價錢相關詞 | 需要看圖、看情境才產生興趣 |
| 產品特性 | 需求明確、可用文字描述清楚 | 視覺驅動、生活方式、促銷檔期 |
| 競爭方式 | 關鍵字競價可承受 | 創意測試能力較強 |
| 承接資產 | 服務頁／報價邏輯完整 | 落地頁與社群私訊路徑成熟 |
回答Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分時，先寫下：你的客人是「先搜再找你」，還是「先看到再想了解」。兩種都有的生意，就不要一開始 All-in 單一平台。
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：可調整的起點比例
結論：以下是編預算用的方向性起點，不是保證有效的公式。
| 生意類型（示意） | Google 媒體費起點 | Meta 媒體費起點 | 備註 |
|---|---|---|---|
| 本地服務（裝修、專業服務、教育） | 約 55–70% | 約 30–45% | 搜尋意圖強；Meta 做補充觸達與再行銷 |
| 視覺型零售／餐飲／美容 | 約 30–45% | 約 55–70% | 創意與場景重要；Google 守品牌詞與高意圖詞 |
| B2B 顧問／較長決策 | 約 50–65% | 約 35–50% | 搜尋＋落地案例；Meta 可測精準興趣但要嚴控訊息 |
| 全新品牌、幾乎無搜尋量 | 約 20–40% | 約 60–80% | 先驗證訊息；同時布局 SEO 減少長期純付費依賴 |
比例只是起點。每兩週用「合格查詢成本」覆盤：哪邊在毛利可接受範圍內帶來更多合格對話，就把下一期增量預算偏向那邊。服務與投放可配合 AI 廣告投放。
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：測試節奏與停損
結論：先固定訊息與承接，再比較平台；不要同時改五個變量。
- 定義合格查詢與可接受成本上限。
- 兩邊各給足夠學習的小額測試窗（常見為數日至兩週級，視日預算而定）。
- 只允許有限變量：主 offer、受眾／關鍵字組、一至兩組主視覺。
- 到達頁、WhatsApp 與跟進 SLA 必須相同，否則比較無意義。
- 未達樣本前，不要因單日波動把比例砍光。
承接可配合 品牌網頁製作、WhatsApp 跟進 與 AI 客服。自然流量資產可用 SEO 搜尋優化 分擔長期媒體費。
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：常見錯誤
結論：最常見的不是比例算錯，而是用錯 KPI 與沒有承接。
- 用瀏覽量或讚好決定加碼，卻不看合格查詢。
- Google 與 Meta 落地頁承諾不一致，導致無法比較。
- 品牌曝光花費混進成效帳，覺得「ROAS 很差」其實量錯了。
- 一有波動就 100% 切換平台，永遠學不到穩定單位經濟。
若你仍在猶豫 AI 時代要不要外判投放，可讀 AI 會否取代 marketing agency。
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：重點整理
Google Ads 與 Meta 廣告預算怎麼分：按意圖與發現分配，用合格查詢成本調整，先修承接再比平台。需要協助時可完成 合作適合度檢查，或經 聯絡頁 說明行業與現有花費；見 收費說明。
內容審閱：2026年10月｜作者／審閱：Timson Kwok（trafficholic 創辦人）。觀點來自真實合作流程、渠道數據觀察與企業 AIO／AI Search 落地經驗；數字會隨平台演算法更新，請以當期後台為準。非金融／法律意見。
Google 常見問題
有沒有標準的 50／50 或 70／30 比例？
沒有放諸四海皆準的比例。應按「搜尋需求是否已存在」與「訊息是否需主動觸達」調整。下文框架提供起點，不是合約公式。
預算很少時應先投哪一邊？
若已有明確服務關鍵字搜尋量與清晰報價頁，可先小額測 Google；若產品需要看圖、看情境才懂，可先小額測 Meta。兩邊都要設停損與合格查詢定義。
兩邊都沒客人，是不是比例錯了？
多數時候先查訊息、落地頁與跟進，而不是先改比例。請分別診斷 Meta 沒有客人 與 Google Ads 沒有客人。
品牌曝光預算要不要算進這兩邊？
若目標是記憶與喜好，應另設品牌目標與 KPI，勿與成效轉換混帳。見 品牌廣告與成效廣告。
trafficholic 如何協助兩邊投放？
可參考 AI 廣告投放、品牌網頁製作 與 WhatsApp 跟進，把預算接到查詢。
